Jenn Suárez es la fundadora de Girls In Craft. Está haciendo crecer la empresa para incluir a más diseñadoras centradas en la cerveza. (Chicas en artesanía)Se está produciendo un cambio en el mundo de los productos cerveceros: las opciones para las mujeres creadas por mujeres están aumentando.
La comunidad cervecera está trabajando para acabar con el estigma de que es sólo para tipos barbudos vestidos de franela. El mundo del merchandising cervecero ha reflejado tradicionalmente esa clientela masculina. Con la excepción de alguna que otra camiseta sin mangas para mujer aquí o allá, la selección generalmente estaba dirigida a los hombres.
Pero a medida que el mundo de la cerveza se expande y se vuelve más diverso, también lo hace su merchandising. La ropa y los accesorios que puedes usar para proclamar tu amor por la cerveza son más variados que nunca, cortesía de mujeres visionarias que crean marcas y contribuyen con sus talentos al campo del merchandising cervecero.
Girls In Craft genera un movimiento de venta de cerveza centrado en las mujeres
Jenn Suárez tiene experiencia en fabricación y creación de marcas al por menor, todo lo cual entra en juego con su negocio Girls In Craft.Una de las pioneras del movimiento de comercialización de cerveza centrado en las mujeres es Jenn Suárez, quien estableció Chicas en artesanía en 2017. La empresa está creciendo rápidamente. Su selección de productos actualmente abarca desde camisetas sin mangas y sudaderas con capucha hasta pantalones deportivos, chaquetas, sombreros, parches, accesorios para teléfonos, etiquetas de equipaje, bolsas para compartir botellas y un vaso de tulipán que aparece con bastante frecuencia en cualquier desplazamiento del rincón de cerveza artesanal de Instagram.
Jenn es gerente de marca de una tienda de serigrafía de gran volumen en el sur de California. Desde que tenía 15 años, se abrió camino desde el comercio minorista hasta la fabricación, la creación de marcas en el mundo de los deportes de acción y luego la marca para empresas de indumentaria para deportes de acción.
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Su conocimiento y experiencia en merchandising se pueden ver en la cuidadosa gama de productos de Girls In Craft. La marca de Jenn ofrece artículos que las mujeres desean, como ropa cómoda para hacer recados y tazas resistentes de alta calidad. Ella piensa detenidamente en cómo se fabrican los productos, prestando especial atención a los detalles en los cortes hechos para mujeres e investigando los mejores materiales.
Girls In Craft nació de Jenn que quería ver opciones más inclusivas en productos de cerveza.
Me encanta comprar productos de cerveza artesanal. Tengo un montón de productos de cervecerías... le permite a alguien saber que fuiste y probaste esa cerveza y tuviste esa experiencia, dice. La mayor parte del merchandising que vi estaba dirigido a hombres. Las camisetas eran más gruesas, más pesadas, no tan suaves. Siendo de la industria de la confección, soy muy exigente con las camisetas. Quería algo más suave y fluido, no de algodón, sino triples mezclas .
Jenn quería que Girls In Craft creara productos para una variedad de mujeres reconociendo que la mayoría de las bebedoras de cerveza quieren cosas que les queden bien y que les hagan sentir bien, así como selecciones que se encuentren entre los deslumbrantes productos de cerveza que a veces veía para mujeres y las camisetas hechas para hombres.
Como parte de su misión de ofrecer opciones al espectro de bebedoras de cerveza, Jenn se asegura de que su ropa va desde talla pequeña hasta talla 2x o 3x y presenta diferentes formas y siluetas.
Nuestra chica es cada chica que ella dice. Es por lo que quiero ser conocido. No excluimos a ningún tipo de mujer. Desde la forma y el tamaño hasta el género transgénero gay: es un lugar donde todos pueden estar.
Si la comunidad en línea de Girls In Craft es un indicio de que las mujeres realmente se sienten vistas por la marca. El feed de Instagram de la marca está lleno de comentarios cariñosos y elogios y hay embajadores a quienes les encanta tanto la ropa y los accesorios que los han incorporado a su propio contenido. Los fanáticos ilustran el éxito de la misión de inclusión de Jenn; sí, incluso se puede ver a hombres luciendo gorras y camisetas de Girls In Craft.
El espíritu comunitario se filtra hacia un enfoque en las colaboraciones que Jenn busca aprovechar. Además de difundir orgánicamente Girls In Craft a través de embajadores, Suárez ya ha comenzado a trabajar con la artista Emily Gilberg de adoodleandabeer imprimiendo los diseños de Emily en ropa de Girls In Craft.
El objetivo, según Jenn, es presentar muchas colaboraciones diferentes. Además de adoodleandabeer, habría asociaciones con las creadoras Jessica Walsh de lúpulocorazón Sabrina Lluvia Grimes de Rincón de artesanía borracha y otros artistas y artesanos.
Girls In Craft brindará a estos creadores un mercado más amplio para ser visto, dice Jenn, reuniendo nuevos y emocionantes diseños centrados en las mujeres y brindando una plataforma a los creadores talentosos.
Creación de dibujos y diseños centrados en la cerveza
El adoodleandabeer de Emily Gilberg comenzó cuando combinó sus dos pasiones, la cerveza artesanal y el dibujo, en una cuenta de Instagram dedicada.El adoodleandabeer de Emily Gilberg comenzó cuando decidió combinar sus dos pasiones, la cerveza artesanal y el dibujo, en una cuenta de Instagram dedicada hace unos dos años. Sus publicaciones y vídeos rápidamente comenzaron a ganar una base de fans.
La artista autodidacta llevaba toda su vida dibujando. Se metió en el mundo de la cerveza asistiendo a lanzamientos de latas y botellas con su marido y amando el ambiente familiar, explicando que la cerveza es más una comunidad que otra cosa; eso es lo que me atrajo.
cerveza en berkeley
Desde que su Instagram despegó y comenzó su asociación con Girls In Craft, Emily ha encontrado diferentes oportunidades para dejar su huella en el aspecto visual de la cerveza. Las cervecerías le han encargado etiquetas y otras marcas han acudido a ella en busca de obras de arte y logotipos. Algunos usuarios de Instagram incluso la contactan para diseños de tatuajes.
A la artista le ha encantado ver cómo las mujeres están ayudando a dar nueva vida a la escena cervecera al ampliar lo que significa el merchandising de cerveza y los diferentes tipos de arte que pueden cubrir las latas y representar cervezas artesanales.
En cierto modo me deja boquiabierto, dice Emily. La cerveza es una plataforma de arte; Ha evolucionado hasta convertirse en algo en el que la cerveza que contiene es especial, pero la gente también la persigue tanto por la etiqueta como por lo que hay dentro. Las mujeres desempeñan un papel muy importante en todo eso... aportan mucho a la mesa. Es como si lo cambiáramos; No se trata simplemente de “Aquí está mi doble IPA”. Aportan mucho estilo y experiencia.
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El fundador de HopHeart crea accesorios con temática de cerveza
Jessica Walsh fundó HopHeart después de querer accesorios con temas de cerveza pero solo encontrar ropa.Jessica Walsh de HopHeart aporta su estilo y experiencia a bolsos de fin de semana, joyería, tanques, parches, alfileres, sombreros, cristalería y más. La empresaria acaba de vender la taberna que tenía con su marido en California para centrarse en su próxima empresa: abrir una cervecería.
Encuentra tiempo para canalizar su energía creativa y su amor de toda la vida por dibujar, pintar y hacer álbumes de recortes en su marca que celebra a la chica femenina entre los amantes de la cerveza: Jessica dice que es fanática de los colores brillantes y los rosas y estampados atrevidos; El fin de semana de HopHeart tiene vibraciones serias de Betsey Johnson.
Comenzó HopHeart después de querer accesorios con temas cerveceros, pero solo encontraba ropa (generalmente ropa de hombre) en las cervecerías.
La empresa comenzó como un proyecto muy egoísta, dice Jessica. Quería cosas que no estaban allí.
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Ella señala que todavía no es común encontrar demasiada mercancía fuera de la ropa en las cervecerías, pero Jessica está ayudando a cambiar eso con la gama de productos de HopHeart que, como los de Girls In Craft, están diseñados para llevar el amor por la cerveza a todos los diferentes aspectos de la vida, desde hacer ejercicio hasta viajar. HopHeart se trata tanto de la comunidad como de los productos, si no más.
Quería cultivar una comunidad para que las mujeres, femeninas o no, pudieran reunirse y hablar sobre cerveza sin ser aisladas, juzgadas o manipuladas, dice Jessica. Quería conectarme con otras chicas de la comunidad y conectarlas con otras también.
La comunidad HopHeart es tan importante para Jessica que no llama clientes a las personas que compran sus creaciones, sino amigos. Le encanta escuchar historias de ellos, como cómo una mujer vio a otra mujer usando un tanque HopHeart al otro lado de la piscina en un crucero y terminaron haciéndose amigas. Recibió fotos de otras dos mujeres que se conocieron en una cervecería y comenzaron a conversar cuando se dieron cuenta de que ambas llevaban pulseras HopHeart. Jessica siente que este tipo de camaradería es especialmente vital ahora para las mujeres en el mundo de la cerveza.
Últimamente ha habido acoso contra las mujeres en la cerveza artesanal en línea y quiero seguir combatiendo eso, dice en un correo electrónico.
Jessica colaboró con Hop Culture's Festival de la Cerveza Sin Barba celebrando a las mujeres en la cerveza creando pines para el evento y ha creado un brazalete para Left Hand Brewing. Actualmente se está preparando para lanzar algunos productos nuevos y trabajar con Girls In Craft.
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El ilustrador detrás de Boozy Craft Corner celebra a las mujeres
Sabrina Rain Grimes es la artista detrás de Boozy Craft Corner. En Instagram ilustra publicaciones realizadas por mujeres de la comunidad de la cerveza artesanal para resaltar la diversidad de la escena.Es la infinita gama de diferentes fanáticos de la cerveza lo que se encuentra en el centro del Boozy Craft Corner de Sabrina Rain Grimes. En su Instagram la artista ilustra publicaciones. hecho por mujer en la comunidad de la cerveza artesanal destacando la diversidad de la escena.
Cuando Sabrina ilustra sus propios personajes, es una presentación de diapositivas completa en todos los diferentes tonos de piel. Ella representa diferentes tipos de cuerpo, agrega vello corporal y honra un tipo de realidad muy hermoso en sus diseños brillantes y caprichosos.
En su página de Etsy puedes encontrar la visión lúdica de la artista sobre la vida de la cerveza artesanal en forma de estampados: máquinas de chicles con hojas de lúpulo en lugar de chicles, una variedad de diferentes vasos de cerveza con caras para representar la diversidad, así como camisetas y pegatinas de agenda con temas de cerveza.
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Al explicar cómo comenzó Boozy Craft Corner, Sabrina se hace eco del sentimiento de sus compañeros fabricantes de productos de cerveza centrados en las mujeres: no podía encontrar productos de cerveza que se sintieran como ella cuando compraba en cervecerías.
Mi mejor amiga Hayley y yo, cada vez que íbamos a una cervecería y mirábamos camisetas, nos enojábamos porque no había camisetas lindas para niñas.
Sabrina dice que su amiga es su cómplice silenciosa en Boozy Craft Corner y que las dos se propusieron darle al mundo de la cerveza productos que hagan que las mujeres se sientan vistas.
Quería algo más brillante y más abierto para que las mujeres miraran, sonrieran y estuvieran felices de hacer lo que hacen y no pensar: 'No puedo beber cerveza porque soy una niña'.
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Sabrina dice que dibuja mujeres de todos los orígenes porque nunca quiere que nadie se sienta excluido de su trabajo. En cuanto a su combinación de colores general de rosa y azul, explica que quería tomar los dos colores tradicionalmente vinculados a los dos géneros diferentes y unirlos para que siempre estén juntos y no se vean por separado.
Al igual que adoodleandabeer y HopHeart, parte del futuro de Boozy Craft Corner se desarrollará mediante la colaboración con Girls In Craft. Además de poner su propio sello influyente en la mercancía de cerveza, Jenn Suárez está reuniendo a las mujeres que ofrecen sus propias creaciones únicas centradas en las mujeres para formar un frente unido. Al igual que la propia comunidad cervecera, este frente unido tiene muchas miradas y enfoques diferentes, pero el objetivo común es celebrar la cerveza y a cada uno de sus fanáticos.
Courtney Isemman
Courtney Iseman es una escritora radicada en Brooklyn que cubre comida, bebida y cultura, pero principalmente cerveza artesanal para establecimientos como Craft Beer.
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