El cofundador y presidente ejecutivo de Stone Brewing, Greg Koch, sostiene una lata del renombrado Keystone Light de MillerCoors. (Elaboración de piedra)Greg Koch, cofundador y presidente ejecutivo de una cervecería artesanal independiente Elaboración de cerveza de piedra anunció el lunes que la cervecería presentó una demanda contra MillerCoors con respecto a un reciente cambio de marca de la cerveza Keystone Light de la compañía.
La nueva presentación de Keystone Light de MillerCoors, tanto en el embalaje como en las redes sociales, está en el centro de la demanda. La nueva marca parece acortar el nombre de Keystone a Stone, algo que, según la cervecería artesanal independiente, podría confundir a los consumidores.
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Vuelva a colocar la 'Clave' en Keystone. Compañía cervecera de piedra Greg Koch
Stone Brewing lanzó un video de más de 4 minutos con Koch. En él muestra una nueva lata de Keystone Light.
Vuelva a colocar la 'llave' en Keystone, dice Koch en el vídeo. Deja de usar 'Piedra' como palabra independiente porque cuando aparece como palabra independiente en el mundo de la cerveza, es nuestra.
MillerCoors intentó registrar nuestro nombre hace años y fue rechazado. Ahora su equipo de marketing está fabricando cajas de 30 paquetes apiladas en lo alto sin nada más que la palabra 'PIEDRA' visible. Lo mismo ocurre con las redes sociales de Keystone, que casi de manera uniforme han dejado caer la “Llave”. No toleraremos este tipo de publicidad abierta y agresivamente engañosa, dice el director ejecutivo de Stone Brewing, Dominic Engels, en un comunicado de prensa.
Un breve recorrido por Keystone Light Facebook La página muestra ejemplos de cómo la empresa promociona la cerveza como 'Stone'.
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Stone Brewing se fundó en 1996 y construyó su reputación sobre la base de la independencia. Son una de las casi 3000 cervecerías estadounidenses que tiene adoptado el sello cervecero artesanal independiente que se dio a conocer en el verano de 2017.
Puede ver el mensaje de vídeo completo de Koch a continuación. El comunicado de prensa de la cervecería que anuncia la demanda se encuentra a continuación.
Comunicado de prensa de Stone Brewing
ESCONDIDO CA (12 de febrero de 2018) – Hoy Stone Brewing presentó una demanda para defender su icónica marca STONE® contra uno de los conglomerados cerveceros más grandes del mundo, MillerCoors. Stone, conocido por ser la antítesis de Big Beer, ha ondeado durante mucho tiempo una bandera de carácter audaz, individualismo e independencia. La demanda alega que MillerCoors está tratando de cambiar el nombre de su cerveza Keystone con el tema de los Colorado Rockies a STONE. El pionero de la cerveza artesanal siente que no tiene más remedio que combatir las agresivas medidas de marketing de MillerCoors que abandonan la propia herencia de Keystone al asociarse falsamente con la única verdadera STONE®.
El cambio de marca de Keystone no es un accidente, dijo Dominic Engels Stone Brewing, director ejecutivo. MillerCoors intentó registrar nuestro nombre hace años y fue rechazado. Ahora su equipo de marketing está fabricando cajas de 30 paquetes apiladas en lo alto sin nada más que la palabra 'PIEDRA' visible. Lo mismo ocurre con las redes sociales de Keystone, que casi de manera uniforme han eliminado la “Llave”. No toleraremos este tipo de publicidad abierta y agresivamente engañosa. Francamente, MillerCoor debería estar avergonzado.
La Demanda alega causas de acción federales y estatales por competencia desleal, infracción de marcas y reclamos relacionados. Durante dos décadas, nuestro equipo y nuestros fanáticos juntos han dado profundidad y significado a la marca Stone, expresó Greg Koch, presidente ejecutivo de Stone Brewing. cerveza de alta calidad. Confían en que lo haremos de una manera que sea ética y mejore nuestras comunidades, nuestro planeta y toda la cerveza artesanal. Al crear deliberadamente confusión en el mercado, MillerCoors está amenazando no sólo nuestro legado sino la capacidad de los bebedores de cerveza de todo el mundo de tomar decisiones de compra informadas.
Nunca se pierde la oportunidad de burlarse de Big Beer y sus consumidores, agregó Koch con una sonrisa. Todos sabemos que Keystone está diseñado específicamente para ser lo más económico, insípido y acuoso posible. No podemos permitir que los potenciales bebedores de Stone piensen que hacemos una cerveza ligera *estremecida*. O que nuestros fans piensen que nos agotamos las entradas. MillerCoors debe dejar de comercializar sus productos utilizando nuestro buen nombre.
Nombrada dos veces como la mejor cervecería de todos los tiempos en el planeta Tierra por la revista BeerAdvocate, Stone Brewing continúa ganando devotos que solidifican su compromiso de nunca venderse a las grandes cervezas. Mientras tanto, según Nielsen, la categoría Premium Nacional de la industria cervecera cayó un cuatro por ciento en 2017, lo que equivale a una pérdida de 12.500 millones de dólares. Dice Greg Koch No es de extrañar que MillerCoors esté intentando apropiarse indebidamente de lo que de otro modo no podría lograr por sí solo.
Stone Brewing está representada en la demanda por Noah Hagey, Rebecca Horton y Toby Rowe de la boutique de litigios de San Francisco BraunHagey.
Jess panadero
Jess Baker asistió a un festival de cerveza en 2010 y se dio cuenta de que la cerveza había recorrido un largo camino desde lo que su padre había estado bebiendo desde los años 70. Se desempeñó como editora en jefe de CraftBeer.com desde la primavera de 2016 hasta la primavera de 2020, brindándole historias sobre las personas que son el corazón detrás de la elaboración de cerveza artesanal en EE. UU. Ella es una corredora, una fanática acérrima de Springsteen, una madre que siempre está explorando cervecerías familiares y siempre en busca de un buen portero.
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