Estaba bebiendo en un bar de Brooklyn la primavera pasada cuando vi por primera vez el sombrero azul marino bordado con ACCIONES ACCIONES ACCIONES ACCIONES en una fuente sans-serif dorada. Esa cervecería vende más sombreros que cerveza, me dijo un amigo experto mientras señalaba a un hombre desaliñado que la llevaba. Como seguía viendo la aparente ubicuidad del sombrero en varias cervecerías, bares, festivales de cerveza y similares mientras viajaba por el mundo, me resultó fácil creer que ese era el caso.
Cuando se nos ocurrió la marca queríamos que la cerveza fuera genial. Queríamos que la gente lo viera como algo que tiene valor en lugar de algo que está a un lado, dice Shawn Cooper, cofundador de Halfway Crooks Beer y creador del sombrero que se ha convertido en parte de una tendencia de moda dentro de la industria.
Cuando Ladrones a mitad de camino Inaugurado en el barrio Summerhill de Atlanta en el verano de 2019, la visión de sus propietarios era ofrecer un homenaje a las cervecerías belgas que el cofundador Joran Van Ginderachter había frecuentado durante su infancia en su tierra natal.
cervecería de la bahía de descubrimiento
Queríamos crear un ambiente de bar donde pudieras venir con tus amigos o conocer extraños en el bar y simplemente beber cervezas simples de las que no necesitas hablar, explica Cooper.
Ese tipo de cervezas incluirían cervezas pale ales bebibles, cervezas de fermentación mixta que no eran demasiado caras ni ácidas y, por supuesto, lagers lagers lagers. (El sombrero hace referencia sutil a una línea de Nacido resbaladizo una canción más famosa utilizada en Localización de trenes .) Estas cervezas con nombres como Active Low y Radix son algunas de las mejores del país, tan buenas como sus legendarios antecedentes europeos.
Desde el principio, Halfway Crooks fue una empresa hiperlocal sin ninguna distribución durante el primer año aproximadamente antes de comenzar a ofrecer entregas ocasionales dentro del perímetro creado por la Interestatal 285. Por supuesto, la comunidad adquirió un nuevo significado en marzo de 2020, cuando se impusieron las restricciones de COVID-19. Sin cerveza para comprar con el envío interestatal de cerveza, la mayoría de los clientes prohibidos en todo el país comenzaron a mantener a flote sus cervecerías favoritas comprando su mercancía.
Recuerdo específicamente que Nueva York recuerda a Cooper. Hubo alguien que tuiteó sobre nuestro sombrero en Nueva York. Y luego recuerdo haber visto, de repente, un montón de pedidos en línea con destino a Nueva York.
manhattan envejecido en barril
Para el verano de 2020 Cultura del lúpulo había presentado la gorra LAGER LAGER LAGER LAGER en primer lugar en una lista de The Best Beer Swag en Internet ahora mismo. Esto a pesar del hecho –o tal vez porque del hecho: que el nombre o logotipo de la cervecería Halfway Crooks ni siquiera es visible en el sombrero.
Queríamos que fuera más popular y generara una conversación, dice Cooper. 'Oye, ¿de dónde sacaste ese sombrero tan genial?'
Inclinándose hacia la cerveza
Otras cervecerías emergentes han aprendido que en una época en la que las ventas de cerveza están en apuros, no sólo es bueno el marketing sino también una buena economía convertir el lado comercial del negocio en su propia pequeña marca de moda, por así decirlo.
En Filadelfia robot humano También se ha inclinado mucho por la cerveza, tanto de barril como en la pared de mercancías. ellos tienen un tiene almacen parodiando los sombreros universitarios que eran populares hace una generación. Hay Piratas de Pilsner camisas. Un sombrero de abuelo azul con Pilsen escrito al estilo del fabricante de neumáticos de Fórmula Uno Pirelli es uno de sus mejores vendedores.
Una vez más, la marca de la cervecería en toda su ropa es casi inexistente; se trata de lager con estilos matizados que también se han convertido en un símbolo de cerveza fresca en una era de sobresaturación de IPA.
Mucha gente bromea: “¿Abriste una cervecería sólo para poder vender camisetas?”, Dice el cofundador de Human Robot, Jake Atkinson. Pero ha sido fácil con este resurgimiento de la cerveza hacer que eso sea divertido y genial y encontrar formas de no solo hacer la tradicional mercancía de cervecería de mierda que dice cualquier ciudad estúpida y el nombre de la cervecería. Para que se parezca más a una línea de ropa que a una simple cervecería pero usando cerveza.
De hecho, dado que Human Robot no distribuye sus cervezas reales, como Hallertau Pils, y los artículos comerciales checos de 10 ° son literalmente las únicas cosas que se envían desde la cervecería.
Pero no son sólo los cerveceros más pequeños. Con este renacimiento de la cerveza, incluso los OG del estilo la están utilizando para conseguir un toque cool. Durante los últimos dos veranos, Coors se ha asociado con el popular minorista de ropa Huckberry para lanzar tres líneas diferentes de colaboraciones de ropa; todo desde camisetas de timbre retro a camisas de vaquero y por supuesto sombreros como un gorra de pana saludando a Banquet Beer, una cerveza dorada elaborada desde antes de que Colorado fuera un estado. La colaboración ha sido bien cubierta por la prensa, es decir, la prensa de moda.
buenas cervezas oscuras
Hoy en día, para Halfway Crooks ya no se trata solo de esa gorra LAGER LAGER LAGER LAGER original. hay un gorra de ciclismo y un rosa suave sombrero de mamá . Hay un sombrero Ležák en negro en referencia a la famosa cerveza oscura checa. Hay sudaderas lager en multitud de colores. Los fanáticos esperan con entusiasmo nuevos lanzamientos como solían esperar los chicos de Haze por los nuevos lanzamientos de IPA enlatadas.
Sin embargo mi amigo estaba equivocado. No Halfway Crooks no vende más sombreros que cerveza.
Quiero decir que el sombrero cuesta como $ 25, dice Cooper. Por lo tanto, se necesitaría bastante tiempo para realmente hacer mella en nuestros ingresos brutos generales.
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