El artista Punchgut está detrás de la llamativa obra de arte de Drekker Brewing. (Punchgut)Comienza con un boceto a lápiz y luego se transforma en pluma y tinta con el tiempo. Cada espiral y cada escarpada cavidad esquelética se despliegan lentamente en el suave resplandor de la mesa de luz. Con los hombros encorvados dentro del cuello levantado de su chaqueta vaquera descolorida, el artista habla con los propietarios de la cervecería antes de que el boceto se represente en un color brillante con bordes negros. Discuten si los temas más nuevos de las etiquetas de cerveza (monstruos abatidos en un autobús escolar, un vikingo esquelético, el inevitable ascenso de nuestros señores lagartos) son lo suficientemente vívidos y luego pasan a algunos ajustes detallados que son específicos de esta inusual e inusualmente colaborativa asociación creativa de arte de etiquetas de cerveza; ¿Debería haber más calaveras? ¿Más goteos alucinantes parecidos a la cera? ¿Más símbolos ocultos para que los encuentren los fanáticos de la cerveza?
Cuando renovaron su marca a finales de 2016, los propietarios de Compañía cervecera Drekker –el presidente del cervecero Darin Montplaisir, Mark Bjornstad, el ingeniero Mason Montplaisir y el director financiero y director de Nerdery, Jesse Feigum– podrían haber elegido imágenes de etiquetas de cerveza históricas o nórdicas para complementar sus nuevas excavaciones. El espacioso y soleado antiguo taller de reparación de locomotoras de Fargo, donde elaboran cerveza, es más antiguo que el estado de Dakota del Norte. Lo llamaron Brewhalla, un riff del nombre del antiguo salón de los dioses nórdico.
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Y ciertamente podrían haber elegido artistas para diseñar su marca. Drekker está conectado a la escena artística local y da la bienvenida a tipos creativos durante los mercados de artesanía independientes de temporada, un bullicioso mercado navideño con creadores locales y sesiones mensuales de Creative Mornings con charlas estilo TED, proyectos de arte y networking mientras toman café artesanal.
En su lugar, eligieron a Punchgut, un escritor introvertido y maestro de carteles de conciertos que prefiere dejar que su trabajo (una alegre mezcla de lo macabro y lo adorable) y su ecléctico currículum hablen por sí solos. El artista trabaja en un capullo de imágenes deconstruidas de la cultura pop y mala taxidermia en un estudio de garaje de Fargo. Su nombre ha sido revisado en High Times y The Wall Street Journal. Su trabajo aparece tanto en The Art Of Modern Rock como en la película de Disney Sky High.
Es más bien el tipo anti-galería, dice Bjornstad, que es alegre y locuaz.
con una risa al estilo de Seth Rogen. Estábamos soñando con esta identidad de marca que era una especie de skateboard punk de los 90 con pogs y algo de influencia del death metal y una especie de vibra de la cultura pop Trapper Keeper. Punchgut fue la única persona que pensamos que podría lograrlo.
Intensa colaboración entre cervecería y artista
Esta rápida andanada de puntos de contacto culturales e imágenes vívidas es la forma en que Bjornstad y Punchgut se comunican... generalmente a través de mensajes de texto a menudo a las 2 de la mañana, pero ocasionalmente en una sesión informal en la oficina escondida bajo las vigas de Brewhalla. Ahí es donde comienza cada cerveza como una receta y una colección de palabras e imágenes que Feigum y Bjornstad garabatean en una pizarra. Una de sus primeras colaboraciones fue en una cerveza negra con leche y chocolate llamada Milk Maiden.
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'Es 'El sonido de la música', pero ella está muerta', dice Bjornstad recordando las instrucciones que le dio a Punchgut. Utilice los colores de la señorita suiza.
Punchgut se vio obligado a crear una fräulein sonriente en tonos cacao y azul celeste. Ella es un esqueleto naturalmente.
No todos los artistas podrían seguir esta taquigrafía repleta de imágenes. Pero a Punchgut le gusta.
Mi cerebro comienza a dar vueltas con estas cosas, dice. Y sabían exactamente qué alimentarme para que pudiera seguir adelante.
Cada paso es colaborativo. A veces, Feigum y Bjornstad tienen un concepto definido y Punchgut simplemente aparece como la última pieza del rompecabezas. A veces, Punchgut presenta una idea que los lleva en una dirección diferente. A veces lo discuten juntos, alternando entre mantener las cosas atrevidas y ser deliberadamente contrarios, como cuando combinan nombres de cervezas adorables como Tickle Monster con imágenes espeluznantes.
Drekker y Punchgut colaboran para crear el arte de la etiqueta de la cerveza que atrae la atención sobre la cervecería Fargo. (Drekker Brewing Co.)Me encanta el contraste y creo que por eso trabajo muy bien con Drekker; Hacemos este tipo de guiños divertidos que también tienen muchas imágenes oscuras, pero también un lado lindo. dice Punchgut. Él sonríe. Y enoja a las personas adecuadas.
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Toda la oficina se ríe. Solo unos minutos antes, Fegium levantó la vista de su computadora y les leyó una nota de un cliente que se preguntaba si sabían que un 666 estaba al acecho dentro de una etiqueta de cerveza.
De hecho lo hacen. Si bien hay corrientes subterráneas de oscuridad (y tipismo adolescente) presentes en la mayoría de las etiquetas, también hay un propósito más elevado en juego aquí, tanto en la cerveza como en la marca.
Queremos que te desafíe la extraña cerveza, queremos que te desafíe la extraña obra de arte, dice Bjornstad. No intentamos crear la cerveza favorita de todos. Estamos tratando de desafiar lo que puede ser la cerveza. Creemos que sería un error por nuestra parte poner tanto contexto en la cerveza y luego no animar al cliente a encontrar algo raro, feo o extraño en el exterior. Estamos tratando de crear experiencias.
Punchgut esconde habitualmente pequeños huevos de Pascua (símbolos Illuminati, referencias ocultas, teorías de conspiración) para que los encuentren los más acérrimos. Los personajes pasan del fondo de un sello al frente de otro o aparecen en pegatinas de carteles de conciertos o en un cartel kitsch de luz negra. Todo es parte del extenso universo cervecero que están construyendo juntos.
Ellos son creativos con la elaboración de cerveza y nosotros somos creativos con las etiquetas, por lo que es uno de esos pocos momentos en los que es un esfuerzo 100 por ciento de equipo, dice Punchgut. Siempre están abiertos a experimentos.
cervezas que empiezan con w
El arte de la etiqueta de Punchgut conecta las cervezas de Drekker
Cada etiqueta es única como su propia obra de arte. Pero la obra de arte también clasifica la cerveza en el lugar designado en la jerarquía de Drekker Brewing Company.
Hablamos de inspiración, pero también de dónde debe encajar dentro de la marca, explica Bjornstad. Estoy tratando de imaginar con qué cervezas estará si es parte de una familia en nuestro portafolio.
Por ejemplo, su jugosa IPA Ectocasm al estilo de Nueva Inglaterra y sus IPA dobles Cuddle Buddy y Freak Parade son cervezas estilísticamente similares. Por eso las etiquetas son similares y también están repletas de colores neón y monstruos elaborados.
Las series de cerveza en curso también son estilísticamente similares. Las etiquetas que adornan la serie de cervezas agrias de Drekker se vuelven más completas y complejas a medida que lo hacen las cervezas. Las cervezas Brain Squeeze se elaboran con lactosa y sal marina. La obra de arte de estos batidos cremosos y afrutados presenta cerebros goteantes de color caramelo sobre un fondo relativamente tenue.
Queremos que te desafíe la extraña cerveza, queremos que te desafíe la extraña obra de arte, dice Bjornstad.
Las cervezas salvajes de la serie Slang du Jour son complejas y parecidas a un postre, inspiradas en pasteles de sfogliatella, panqueques de arándanos con infusión de canela y azúcar de arce y elaboradas con migas de galletas Graham para obtener deliciosos sabores de tarta de lima, cereza y arándanos. La figura central está envuelta por líneas arremolinadas y una ligereza de crema batida.
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Para Chonk, un rico helado agrio, Bjornstad imaginó una obra de arte igualmente decadente: un río de jarabe goteante y elástico que rezuma por todo el lugar. Un gato apropiadamente corpulento observa la escena.
A veces el arte incluso revive una cerveza. Bjornstad escribió la receta de Pizza Toots, una IPA al estilo de Nueva Inglaterra, como una cerveza de sacrificio que induce gemidos para probar el nuevo sistema de elaboración Brewhalla. Hizo la gran inauguración como algo único, pero Punchgut no quedó muy impresionado con la obra de arte que los propietarios arrojaron en el tablero del menú en caso de apuro. Por eso, para Navidad les envió un regalo: una nueva etiqueta.
Se lo envié a todos como “¡Adivinen qué vamos a volver a preparar!”, recuerda Bjornstad en voz baja. Y es simplemente una de las etiquetas lindas, alegres y divertidas que jamás hayamos hecho. Recibimos comentarios sobre esa cerveza todo el tiempo. Estaré en una cafetería y me cortarán la etiqueta y la pegarán en la parte posterior de una computadora portátil.
Después de que Punchgut sorprendiera a la cervecería con una etiqueta rediseñada para Pizza Toots, decidieron volver a elaborar la cerveza. (Elaboración de cerveza Drekker)El arte cervecero de Punchgut llama la atención
Las pegatinas de bricolaje y las conexiones de Punchgut presentan a una nueva audiencia la marca Drekker y la cerveza artesanal en general. Muchos peregrinan a Brewhalla para encontrar el origen de la intrigante obra de arte de la etiqueta de la cerveza.
Llegan nuevos clientes y expresan asombro y entusiasmo cuando ven los carteles del menú detrás de la barra, dice Ali Belfiore, diseñador gráfico y hondero de cerveza de Drekker. Nuestros clientes habituales siempre esperan con ansias lo que Punchgut creará a continuación.
Drekker envía cerveza a los 35 estados de EE. UU. que lo permiten, de modo que los fanáticos de la cerveza que no pueden asistir a Brewhalla pueden consultar la línea completa a través de las redes sociales. Muchos ahora sigue al artista en Instagram para echar un vistazo a las nuevas etiquetas de cerveza.
Me gusta ver a Punchgut a lo largo de su proceso creativo, dice Kat Verley de New Town North Dakota. Publicará el arte de su sello sucesivamente para que puedas ver cómo trabaja de principio a fin.
Aparte de las quejas ocasionales sobre 666 representaciones, a pocas personas parece importarles las imágenes oscuras. Lo cual es bueno porque es una parte integral de la marca de la cervecería. Los propietarios de Drekker Brewing Company hicieron que Punchgut pintara un mural gigante de la muerte en el espacio para eventos en Brewhalla por la misma razón que presentan imágenes similares en las etiquetas de sus cervezas.
Algunos lugares ponen una cita cultural en la pared. Pintamos un mural de la muerte, dice Bjornstad riendo. Tiene un significado muy simple para nosotros. Simplemente estamos tratando de vivir esta vida increíble con experiencias que nos fortalecen y nos unen tratando de vivir más rápido que la muerte. Viene para todos nosotros, así que vive la vida que quieres vivir ahora.
Alicia Nelson
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Alicia Underlee Nelson es una escritora y fotógrafa independiente que cubre cerveza artesanal, viajes, arte, entretenimiento, historia y noticias de última hora para Thomson Reuters Food Network USA Today Delta Sky Magazine AAA Living Magazine Midwest Living Beer Advocate trivago Matador Network y muchas otras publicaciones. Su primer libro, titulado North Dakota Beer: A Heady History, se publicó en 2017. Siga sus aventuras por las provincias de las praderas del medio oeste estadounidense de Canadá y más allá en prairiestylefile.com. También puedes encontrarla (y fotos de lo que bebe) en Facebook, Twitter e Instagram.
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