Cuando eres la primera cervecería en Asheville NC (Beer City USA) y tu logotipo icónico ha existido durante 24 años y ha hecho crecer exitosa y exponencialmente el negocio de tu cervecería, ¿por qué cambiarías? ¿Y qué tan valiente hay que ser para ejecutar tal cambio?
Hemos estado renovando nuestra marca a través de nuestra cerveza durante más de dos años, dijo la presidenta de Highland Brewing, Leah Wong Ashburn, refiriéndose a las numerosas cervezas nuevas de la compañía y la introducción de latas en el mercado. Porque lideramos con cerveza. Pero al hacerlo creamos una división entre nuestra cerveza y nuestra marca. Es hora de cerrar la brecha.
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Por eso nos centramos en cuatro conceptos inherentes a Highland: autenticidad, orgullo por nuestra casa en Asheville, cerveza constantemente excelente y liderazgo, continuó. Somos los pioneros de Asheville en cerveza artesanal.
Para unir la cerveza y la marca, Highland trabajó con Helms Workshop de Austin TX durante seis meses de extensa investigación y desarrollo. La amplia experiencia de la empresa en cerveza artesanal y el trabajo con marcas tradicionales, junto con un vínculo personal con el área de Asheville, dejaron clara la elección. La cervecería implementará una apariencia completamente nueva en el etiquetado de envases, marketing en el punto de venta e incluso en la sala de degustación de la cervecería. Highland Brewing Company ahora mostrará imágenes de las montañas Blue Ridge, una brújula pionera audaz e icónica y el mensaje claro de que Highland es la primera cervecería de Asheville.
La nueva apariencia llega en febrero de 2018 y se forjó bajo el liderazgo de Molly McQuillan, directora de marketing del equipo de marca interno, y Ashburn, propietaria de la familia de segunda generación que se convirtió en presidenta de Highland en 2015. Asumió el cargo de su padre, el fundador Oscar Wong, y está liderando con confianza el negocio hacia su próxima iteración, su próximo perfil de consumidor y su próximo nivel inventivo en la elaboración de cerveza, incluidas las sours y un programa de cerveza añejada en barril.
Somos auténticos cuando nuestras acciones se alinean con nuestras palabras, dijo. Y cuando nuestra marca se alinea con nuestras cervezas. Somos mucho más de lo que papá imaginó en 1994 y con este trabajo afirmamos quiénes somos hoy. Esta marca renovada comparte un mensaje claro: honra el camino que creamos y dice que todavía estamos innovando y liderando.
Highland Brewing fue fundada en 1994 como la primera cervecería de la ciudad en un sótano del centro de Asheville, Carolina del Norte, por el ingeniero y empresario jubilado Oscar Wong. Ahora distribuida en 7 estados y con una producción anual que supera los 46.000 barriles, Highland es una de las cervecerías más grandes del sudeste y tiene la tercera instalación de paneles solares más grande en una instalación cervecera estadounidense.* Hoy en día, la empresa está dirigida por la hija de Wong, Leah Wong Ashburn, y cuenta con más de 50 empleados a tiempo completo. Más información está en www.highlandbrewing.com
